Jika di Shanghai Square ditemui Franchise Kopi Excelso, maka jangan salah karena kedai tersebut memang kedai kopi asal Indonesia yang akhir-akhir ini mencoba ekspansi menuju luar negeri. Seakan tidak mau kalah langkah dari kedai kopi asing yang semakin menggila di Tanah Air, kedai Kopi Excelso juga terus melebarkan sayapnya. Berdasarkan kisah sukses Kopi Excelso dari General Manager PT EMR (Excelso Multi Rasa), Pranoto Sunoto menuturkan bahwa lebih dari 15 kedai sudah dibangun.
Pranoto mengungkapkan bahwa pihaknya memang agresif untuk memajukan bisnis gerai tersebut setelah melihat pertumbuhan kedai kopi bermerk baru-baru ini. Dahulu Soedomo Margonoto, pemilik Grup Kapal Api berprinsip untuk tidak berhubungan dengan media masa serta lebih low profile. Hal inipun juga berlaku dengan kisah sukses Kopi Excelso yang memilih untuk tidak menggembor-gemborkan bisnisnya terlebih dahulu, seperti kata bijak kopi “kualitas adalah rasa yang tidak pernah mengecewakan”.
Padahal, gerai Kopi Excelso merupakan pionir kedai kopi di Indonesia. Soedomo mengaku tertarik untuk membuatnya saat melihat banyak gerai kopi di luar negeri. Pada sebagian Negara maju, mengkonsumsi kopi di café sudah menjadi bagian dari gaya hidup hingga bisnis café resto menjamur.
Banyak yang beranggapan bahwa Kopi Excelso adalah kedai kopi asing layaknya Coffee Bean & Tea Leaf.dan Starbucks. Citra internasional memang sengaja dimunculkan pada kata Excelso yang memiliki kesan kebarat-baratan. Pihak manajemen EMR memilih nama brand ini diambil dari ungkapan “so excellent” yang dibalik pengucapannya menjadi “excellent so”, dan akhirnya disingkat menjadi “Excelso”.
Sudah pasti brand ini tidak berbunyi jika tanpa diiringi dengan implementasi berbagai elemen strategi pemasaran yang tepat dari ahli marketing yang bukan hanya lulus pendidikan sekolah namun memiliki wawasan pasar yang baik. Kisah sukses Kopi Excelso ini diawali dengan pemilihan lokasi yang tepat. Memang bukan rahasia lagi bahwa sukses tidaknya bisnis ritel misalnya café ditentukan dengan ketepatan lokasi.
Kedai kopi sudah menjadi identitas tersendiri di berbagai kalangan tertentu, mulai dari remaja, professional muda dan orang tua. Melihat filosofi kopi dan kisah sukses Kopi Excelso ini menjadikan kita yang ingin mendirikan usaha kedai kopi harus bersemangat dan lebih berusaha lagi. Sebab orang yang sukses membutuhkan niat dan tekat yang kuat.